文字设计和视觉文化

日本政党字体趣谈

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最近乐于观察日本政党名字的字体设计。

日本古代家纹设计之美,世界知名。今时今日,日本对于西渡而来、「デザイン」(design / 设计)光谱下的「ロゴ」(logo / 标志),也有同样的注重程度,甚至大众普遍认为沉闷、冷感的政党政治圈,也是设计之力得以发挥的场所。

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执政党自民党的标志是好例子。简称自民党的自由民主党自 1955 年掌政起,虽中途两次短暂丢失政权,却一直是日本的主要执政党,也是最大党。我感觉,从它们的字体标志可以感受到这种气度:三字的造形方正,肥厚有力;重点在于「自」字一点,「民」字省略掉的钩划,还有「党」字,顶部的两点给拉直,下部的撇划、横钩也省略掉。带出的表情强硬有威权,执行有力不苟且——或许会事与愿违,至少他们的标志字体是要带出这感觉吧。

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另一执政党公明党,走人民路线,标志表情离不开人性感,带给支持者一种温暖、亲近民情的表情。比起自民党,公明党的字体设计有隶书的根基,结构宽宏大器,也较符合汉字的基本结构,感觉自然;笔划的收笔处垂直、斩铁折铁感,却多了柔软的线条;公、明、党三字,有了这些修饰后感觉完全不同。公明党要走路线显然易见。

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过去一年被夺去执政权,受日本人指责执事混乱、软弱无力的民主党,无论谁,看到他们的标志必会先问:「喔?红色两颗的究竟代表什么?」这种令看者有兴趣追寻意义的吸引力,是标志设计给品牌带来的额外加值。翻查下,原来民主党的标志是 1998 年由著名平面设计师浅叶克己设计。当时ロゴ发表的大意为:「两颗『赤丸』一动一静,象征生命力;他们结合下的交界代表民力聚合,也是民主党的价值所在。 」浅叶老师这图像的概念点子,来自太阳在海平面上旭日初升的景像。标志选字上,则无论西文还是日语汉字,都是取中等至半粗字重,造形也相较自民党温和。我想,这因为民主党的性质重于人民;要取信于民众,须走中间路线,不必温和可亲,却也不用像自民党般强而有力,以取得自民党支持者以外的票源。

感觉在日本,党越大,汉字的肉便越厚,这是常态吗?

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观看小党派,如日本共产党,跟中国共产党比也是有趣。虽没有红卫兵武斗、拳打孔子、三反四反、大跃进的历史,「日本共产党」五字的字体设计却也是要强调力量(「力量」仿佛是日本政党的关键词),但又多了温婉 ——笔划出现圆角,变可爱了,还特意设计了竖排版本。与曾经共产国际延续下来的锤子与镰刀标志相比,除了那鲜红色外,你还认得出共产党吗?日本共产党在日本多年来受尽排挤、逼迫,在日本既没有市场,也被日本民风驯服。日本共产党在日本的存在,仿佛只是要证明日本是民主自由国家而已。

大党以外,日本政局一片混乱,零零碎碎的小政党都要各出奇谋以争取关注。日经新闻曾在 2012 年刊出一篇政党名字与标志印象关系的报导,当中访问了三位社会人士(广告文案、政治学者、模特),谈及这时代当中,党名字、标志所带来的支持情绪。两年过去,旧标志抹去一堆,但新的又接着冒出。

相比之下,小党并没有大党的阶级、利益、官僚包袱;面向大众时,一般都显得轻松、有趣,更有清新感。

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以前民主党党首小泽一郎领导的「生活の党」为例,组织理念标榜「国民生活第一」,标志用上可爱又有点胖的典型日式圆黑体为主体,配合一个个圆形图案,满满的亲和力要赚尽民众支持。加上生气勃勃的绿色,令人联想起在小树林闲逛的舒适感。刚在上年末解散,由四位女国会议员组建的政党「みどりの风」(绿之风),其「大风扇」的标志,同样是日本政坛上一股绿色小清新(「みどりの风」更令人联想到多肉植物吧)。

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另一以「注重人民生活」为主张的政党「みんなの党」(众人之党),标志则走截然不同的路线。乍眼看,红蓝二色有水火不容之势,「党」字的比例也较古怪,有种卖弄聪明的感觉;更有日本网友抽出「な」字的下部,说成是「666」的隐征。虽然网友八卦没有依据,然而从造字人的角度看,「666」被突显出,更多是因为字体没有设计好,与整体感觉违和。这与另一小党「新党改革」标志的问题同出一辙(倒是很喜欢那黄蓝色块啦),造形歪歪斜斜,始终欠政客必须有的大器和踏实感。

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而日本政坛奇葩石原慎太郎领导的「日本维新の会」,则是目前持最多国会议席的在野党。标志书体的黑、红色,书法沙笔,还有「restoration」的 Copperplate 西文字体,没有「维新」,反而有种造旧感。要特别一提的,是这组标志的组合技巧。右边的三行文字组成的文字方块,是很美的资讯层级编排:粗度引导先读「日本维新の会」名字,而后「日本再生……」,再到字重最轻的西文名字。精准的行距带来的是三者紧密结合、却又互不干扰的扎实感。图像与文字方块之间的距离,也是恰到好处,令标志无论放大缩小都一样清晰。

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无论如何,从日本政党苦心经营标志设计、宣传设计可以看到,文字是政党与支持者的日常沟通工具。字体是文字的声音,排版则为「说话」的章法,是与支持者接触最多的部分,因而也是绝不能忽视的部分。如能好好把握这些要点,跟大众的沟通宣传便已胜出一半了。

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一个相关讨论

  1. 夜宵yayoi
    2014/11/04 at 4:00 am | Permalink

    关于自民党的「自」,上半部分第一个封闭空间(口)最大,是出于什么样的功能需要,这样字体重心会上提得厉害,算是强调吗?哈哈

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